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Methodengestützte Entwicklung zielgruppenspezifischer Produktinnovationen
出版Kohlhammer Verlag, 2008-01-24
主題Business & Economics / Marketing / Research
ISBN31702702499783170270244
URLhttp://books.google.com.hk/books?id=rot4DwAAQBAJ&hl=&source=gbs_api
EBookSAMPLE
註釋Den Ausgangspunkt jeglicher Marktaktivitäten und Beginn des Kaufentscheidungsprozesses bilden die Bedürfnisse potenzieller Kunden und die damit verbundene Präferenzbildung. Trotz ihrer essentiellen Bedeutung für das Produkt- und Dienstleistungsmarketing behandeln Lehrbücher zur Marktforschung zumeist nur operative Techniken, Messungs- und Auswertungsverfahren, während die Messung von Präferenzen bei neuen Produkten und Dienstleistungen unbeachtet bleibt. Vor diesem Hintergrund geht es den Autoren darum, eine durchgängige, systematische und methodengestützte Darstellung dieser Thematik vorzulegen und damit einen wichtigen Beitrag zur Theorie und Praxis der Marktforschung, Produktpolitik und des Innovationsmanagement zu liefern.