Sosyal medya pek çok insanın günlük yaşamında önemli bir yere sahip olmaya başlamıştır. Özellikle bu ortamlarda fotoğraf, video ve iletilerini birbirleriyle paylaşan kişiler arasındaki etkileşim gün geçtikçe artmaktadır. Sosyal medya platformlarını takip eden, düzenli paylaşım yapan, gönderi ve içerik açısından birçok farklı gruptan insan bu ortamlarda kendi kimlik bilgilerini, konumlarını, kişisel sohbetlerini, iş ile ilgili bilgilerini ya da üye olduğu grupları paylaşmaktadır. Dolayısıyla bu farklı ortamlardan pek çok unsur ön plana çıkmaktadır. Bu unsurlar çerçevesinde sosyal medya platformları çeşitlenmektedir. Sosyal medyanın doğası gereği çift yönlü etkileşim sağlayan bu ağlar; radyo, televizyon ve gazete gibi tek yönlü medya iletişiminden farklı olarak tasarlanmıştır. Bu özelliği bakımından sosyal medya da reklam yapmak markalara geleneksel yöntemlerle ulaşamayacakları; büyük topluluklar ile iletişim kurma olanağı sunmaktadır. Özellikle marka farkındalığını artırmak isteyen işletmeler, sosyal medya çalışmalarını profesyonel ekiplerle çalışarak hızlandırmıştır. Dolayısıyla pazarlama faaliyetleri sürdüren birçok işletme, sosyal medyayı önemli bir tanıtım alanı olarak görmektedir.

İnsanların birbirleri arasında bilgi ve düşüncelerini paylaşarak internet üzerinden iletişim kurduğu bir ağ olan sosyal medya, son yıllarda pazarlama dünyasında kullanılan önemli bir ortamdır. İşletmelerle tüketiciler arasında iletişimi kolaylaştıran bu ortamlarda reklam vermek hem işletmelere hem de tüketicilere önemli yararlar sunmaktadır. Sosyal medya reklam yönetimini etkin yapan markalar, hedef pazara daha hızlı ulaşabilmekte ve müşterisini daha kolay etkileyebilmektedir. İşletmelerin sosyal medya çalışmalarında kullandığı en etkili yollardan biri olan sosyal medya reklamlarının başarılı olması, işletmelerin müşteri gözündeki değerini yükseltmekte ve markaya olumlu bir bakış açısı kazandırmaktadır. Kitapta sosyal medya, reklam ve marka kavramları ayrı başlıklar halinde derinlemesine incelenmiştir. Bu bağlamda sosyal medya, reklam ve marka kavramlarını birbirine yaklaştıran bu kitabın araştırmacılar, uygulayıcılar ve öğrenciler için yararlı bir kaynak olmasını temenni ederim.