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El marketing en el pequeño comercio
'Pablo Rodríguez Sánchez y Carlos Rodríguez Rivera'
出版Ideaspropias Editorial S.L., 2005-12-31
主題Business & Economics / ManagementBusiness & Economics / Sales & Selling / Management
ISBN849657847X9788496578470
URLhttp://books.google.com.hk/books?id=w7h6U1YlgT8C&hl=&source=gbs_api
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註釋¿En qué medida nos puede ser útil el marketing para el pequeño comercio? ¿Por qué ha ganado tanta importancia de un tiempo a esta parte? A lo largo del presente manual, se pretende dar respuesta a estas preguntas; respuestas que pueden ayudar a cualquier persona a conseguir incrementar las ventas en un pequeño comercio utilizando las estrategias más adecuadas del marketing y del merchandising.

También se proporcionan las pautas básicas para una gestión eficaz de las herramientas y acciones de carácter cotidiano, cuyo conocimiento por parte del comerciante supongan, por un lado, un instrumento positivo en la interacción con el consumidor y, por otro, una ventaja competitiva y un mecanismo de adaptación a la realidad de un mercado masificado y enormemente competitivo.

Por lo tanto, el objetivo que finalmente se persigue con este manual consiste en dar a conocer los conceptos, definiciones, actividades y ámbitos de actuación del marketing y analizar las políticas y los factores esenciales del marketing-mix, del 'merchandising' y de la animación de la venta, con el objeto de optimizar el espacio de ventas y la incentivación de éstas.