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Category Management fr Naturkosmetik
Maria Kasemir
出版Diplomica Verlag, 2009-08-25
主題Business & Economics / Industries / General
ISBN38366806029783836680608
URLhttp://books.google.com.hk/books?id=wxf6AwAAQBAJ&hl=&source=gbs_api
EBookSAMPLE
註釋Bio boomt - auch bei Kosmetik. Die Verbraucher die sich vor einiger Zeit noch fragten, was f r Lebensmittel sie eigentlich zu sich f hren, haben begonnen darauf zu achten, welche Kosmetikprodukte sie f r ihren K rper verwenden. Die positive Entwicklung der Naturkosmetik (NKO) ist haupts chlich auf den Megatrend Gesundheit sowie den Trend zur Natur zur ckzuf hren. Immer mehr Handelsunternehmen haben die positive NKO-Entwicklung erkannt und bieten diese bereits dem Kunden an. Die Dynamik, Komplexit t und die Wichtigkeit des NKO-Marktes l sst aber schnell erkennen, dass es nicht ausreicht nur einige NKO-Produkte im Regal stehen zu haben. Die Handelsunternehmen, die das NKO-Angebot effizient und effektiv f hren sowie sich dadurch profilieren m chten, m ssen handeln, indem sie das NKO-Sortiment mit Hilfe des Category Managements f hren. Die Naturkosmetik sollten sie als eine eigenst ndige Warengruppe betrachten sowie alle damit verbundenen Aktivit ten (z.B. Sortiments-, Platzierungs-, Promotion-, Preis- und Produkteinf hrungspolitik) konsequent am Kunden ausrichten. Dar ber hinaus sollten Hersteller und H ndler st rker kooperieren, um vom Know-how des anderen zu profitieren und somit Synergiepotenziale aussch pfen. Die uneingeschr nkte Kundenfokussierung wird zu einer Erh hung des Kundennutzens, der Differenzierung von der Konkurrenz und infolge dessen zu einer Ergebnisverbesserung f hren. Dieses Buch soll Handels- und Herstellerunternehmen, die mit NKO im Markt aktiv sind oder werden wollen, einen Einblick in alle wichtigen Bereiche des Category Managements von Naturkosmetik geben. Der Fokus dieser empirischen Untersuchung liegt in der Analyse der NKO-Affinen Verbraucher sowie der Entwicklung eines eigenst ndigen und kundenorientierten Category Management-Prozesses f r NKO. Insgesamt soll die Untersuchung strategische und operative Handlungsempfehlungen f r die Vermarktung sowie eine systematische Herangehensweise an den komplexen Bereich des Category Managements geben