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Innovationsmanagement in der PR
Anna Katharina Ruppert
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Wie die Unternehmenskommunikation die Einführung neuer Social Web-Kanäle steuert
出版Springer-Verlag, 2017-07-05
主題Social Science / Media StudiesBusiness & Economics / Business Communication / General
ISBN36581897549783658189754
URLhttp://books.google.com.hk/books?id=xXkrDwAAQBAJ&hl=&source=gbs_api
EBookSAMPLE
註釋Anna Katharina Ruppert beantwortet die Frage, wie Kommunikationsmanager PR-Innovationen souverän steuern können, anhand von Experteninterviews mit Kommunikationsverantwortlichen erfolgreich kommunizierender Großunternehmen und mit erfahrenen PR-Beratern. Die Autorin zeigt mithilfe eines Modells für das Management von PR-Innovationen und einer Inhaltsanalyse von PR-Ratgeberliteratur hilfreiche Strategien für die Praxis auf. Den theoretischen Rahmen bildet die Diffusionstheorie, ergänzt durch managementpraktische Ansätze wie Innovationsmanagement oder Issues Management.