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La parola immaginata. Teoria, tecnica e pratica del lavoro di copywriter
Annamaria Testa
出版Il Saggiatore, 2009
主題Business & Economics / Advertising & Promotion
ISBN885650152X9788856501520
URLhttp://books.google.com.hk/books?id=x_YqNZEJ-3QC&hl=&source=gbs_api
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註釋Nelle pagine di "La parola immaginata" Annamaria Testa racconta gli aspetti teorici e pratici del suo lavoro di copywriter. Con garbo, abilità e soprattutto, con una scrittura vivace e appassionante, illustra le regole, i meccanismi e le strategie necessarie per inventare una campagna pubblicitaria efficace, spiega come scegliere le parole di un titolo, come queste vanno associate alle immagini, come la coppia creativa formata da copywriter e art director deve lavorare, e come accade che una campagna conquisti il favore del pubblico.