Esensi dari adanya buku ini mencoba membuktikan pengaruh strategi pemasaran yang terdiri dari inovasi produk, kualitas layanan, promosi produk, dan biaya rendah terhadap preferensi konsumen pada produk pembiayaan rumah pada bank syariah di wilayah Tangerang raya (Kota Tangerang, Tangerang selatan, Kabupaten Tangerang). Strategi pemasaran menjadi cukup penting untuk dikaji sebagai representasi dan efektivitas kinerja dari sebuah bank syariah. Selain itu, fokus dari buku ini juga ingin membuktikan seberapa besar pengaruh kemajuan kota dan keagamaan dalam menentukan preferensi konsumen terhadap produk pembiayaan rumah di wilayah Tangerang raya.

Selanjutnya, penelitian dalam buku ini menggunakan metode penelitian campuran (mixed methods) dengan desain eksplanatori sekuensial (sequential explanatory design), yakni penelitian kuantitatif sebagai pendekatan utama dan kualitatif sebagai fisilitator. Sementara objek pada penelitian ini adalah nasabah pembiayaan rumah pada bank syariah yang meliputi BRI Syariah, Mandiri Syariah, BNI Syariah, BTN Syariah, dan BJB Syariah di wilayah Tangerang Raya. Perlu diketahui bahwa proses penelitian dalam buku ini dilakukan sebelum bank syariah dileburkan menjadi Bank Syariah Indonesia, sehingga objek bank syariah terklasifikasi secara jelas.