Vu qu’à l’heure actuelle il y a de nombreuses recherches sur le texte publicitaire, mais relativement peu d’études consacrées à l’image publicitaire, le volume se donne pour but de mettre en exergue, au moyen d’un corpus de publicités homogène et, en même temps, hétérogène, les mécanismes rhétorico-argumentatifs dans ce type de discours visuel, exploitant la dimension sémanticopragmatique du signe iconique.

Quelle est la finalité de la rhétorique publicitaire ? Aide-t-elle les créateurs à mieux convaincre le public ou bien la prise de conscience du mécanisme rhétorique aide-t-elle le public à mieux se défendre contre l’emprise de la publicité ?

Quelles sont les structures rhétoriques les plus fréquentes ? Comment s’intègrent-elles dans le schéma argumentatif de l’image ?

Est-ce que les différents thèmes publicitaires portent leur empreinte sur les structures rhétoriques et argumentatives ?

Ce sont des questions auxquelles le présent ouvrage vise à apporter, autant que possible, des réponses.