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EDV-gestütztes Marketing
Joachim Zentes
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Ein informations- und kommunikationsorientierter Ansatz
出版Springer-Verlag, 2013-03-13
主題Business & Economics / Industries / RetailingBusiness & Economics / Marketing / GeneralBusiness & Economics / Industries / GeneralBusiness & Economics / Sales & Selling / General
ISBN36427293399783642729331
URLhttp://books.google.com.hk/books?id=QS6mBgAAQBAJ&hl=&source=gbs_api
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註釋Moderne Informations- und Kommunikationstechnologien eröffnen neue Möglichkeiten für die Gewinnung und Analyse von Marketinginformationen und ihre Aufbereitung zur Entscheidungsunterstützung. Damit werden Perspektiven für ein wirksames Marketing durch Informations- und Kommunikationstechnologien geschaffen. Dieses Buch beschäftigt sich mit dieser Dimension der modernen Informations- und Kommunikationstechnologien im Marketing. Es wird versucht, eine Konzeption eines EDV-gestützten Marketing zu entwickeln. Dabei stehen die Einsatzmöglichkeiten in den Bereichen Datengewinnung, Datenanalyse und Entscheidungsunterstützung im Zentrum der Erörterung. Aufgezeigt werden zugleich die mit einem EDV-gestützten Marketing korrespondierenden organisatorischen Gestaltungspotentiale. "EDV-gestützt" wird nicht nur im klassischen Sinne der elektronischen Datenverarbeitung interpretiert, sondern im Sinne von Compunication, d.h. einer Verknüpfung von Computer und Communication. Insofern wird eine informations- und kommunikationsorientierte Konzeption vorgestellt.